クリエイターへの依頼、何を伝える？

01候補探しと一緒に、依頼内容を用意する

クリエイターを探し始める前に、『商品を紹介してください』の先にある情報を整理しましょう。商品の特徴が分かっても、報酬やサンプル、時期、確認の範囲が曖昧だと、相手は引き受けられるか判断しにくくなります。

TikTok Shopには、特定のクリエイターを招待して商品を紹介してもらうターゲットコラボレーションがあります。[1] 実際に利用できる条件はアカウントで確認しつつ、以下の7項目を依頼のたたき台としてまとめます。

02商品・利用者・伝えてよい情報

1つ目は商品情報です。商品URL、販売価格、サイズ、使い方、利用上の注意、よくある質問をまとめます。動画の表現と商品ページの説明が食い違わないよう、最新の情報を1カ所で共有してください。

2つ目は想定する利用者です。『幅広い人に』だけでなく、『通勤時に荷物が多い人』『小さな台所で収納に困っている人』など、使う場面まで考えます。これは仮の人物像であり、実際の購入者情報や商品との整合を確認して使います。

3つ目は伝える根拠です。試験結果、素材の仕様、正しい使用例などを用意し、確認できていない効果は依頼文に書きません。指定文言を増やしすぎず、必須情報と表現を任せる部分を分けると、相談しやすくなります。

03サンプルと報酬の条件

4つ目はサンプルです。提供数、発送担当、到着予定、色・サイズの選択、試用時の注意を整理します。日本向けの公式ガイドでは、無料サンプルの数量設定や、申請の手動・自動承認が案内されています。[2]

『無料』はクリエイターの購入負担を指すため、自社では商品原価と送料を予算に入れます。

5つ目は報酬です。固定報酬の有無、成果報酬の条件、対象商品、広告利用の範囲、追加対応の扱いを確認します。TikTok公式はターゲットコラボレーションの報酬構造を説明していますが、実際に選べる方式は利用する機能・アカウントで確認してください。[1]

支援会社への運用費と、クリエイターに支払う費用は分けて管理します。

サンプルの費用と、提供後の改善方法を読む →

サンプル発送費を自社の数字で試算する

04スケジュールと確認・振り返りの範囲

6つ目はスケジュールです。依頼への回答、サンプル到着、試用、必要な確認、投稿の順に余裕を持たせます。発売日など動かせない日がある場合は最初に伝え、合意前に投稿予定を確定扱いしないようにします。

7つ目は確認と振り返りです。事前確認の有無や修正依頼の範囲を、契約方式と利用機能に合わせて決めます。企業側で動画を必ず事前審査できるとは限りません。投稿後はURL、実施日、取得できる指標、費用、次に変えることを記録します。

05依頼メモの記入例

以下は架空の商品で作った、社内整理用の例です。そのまま送信せず、商品事実と条件を埋めてから、相手との相談に使ってください。

• 商品：小型の収納ケース。寸法・材質・価格は商品仕様書を添付。
• 利用場面：デスク上の小物を、使うときに取り出しやすくしたい。
• 見せたい点：ふたの開閉、入る物のサイズ、棚への収まり。
• 提供条件：サンプル数、発送日、報酬、素材利用の範囲を相談。
• 進行：窓口担当、確認方法、候補日、記録する指標を合意する。

06選ぶ基準は、商品の利用者との重なり

候補を見るときは、フォロワー数に加えて、普段の題材、商品の説明の仕方、視聴者からの質問を確認します。『この人なら、どの利用場面を自然に伝えられるか』を考えると、依頼文も具体的になります。

TT Worksでは、商品と施策に合わせたクリエイター候補の選定・ディレクションを支援します。起用費、制作内容、月の実施量は個別にすり合わせるため、まず商品情報と予算の目安から相談できます。